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MARKETING D’INFLUENCE VS MARKETING CLASSIQUE

L’influence, connue de tous, décriée, il faut avouer que c’est un domaine assez méconnu. 

Et pourtant, l’influence est un levier de notoriété très puissant, qui peut devenir un allié de poids dans votre stratégie média globale. 

L’influence, une stratégie marketing adaptée aux nouveaux modes de consommation

Vous le savez, les modes de consommation ont changé. Le parcours du consommateur, depuis la décision jusqu’à l’acte d’achat, est marqué par une forte présence digitale. 

Si la stimulation du besoin se fait encore majoritairement grâce aux canaux offline (radio, télévision, affichage, etc.), la phase de recherche, qui peut être parfois longue, se fait grâce à Internet. Vos consommateurs recherchent des informations sur le produit, comparent les tarifs, recherchent le meilleur vendeur, etc. 

Et les avis sont une source d’information précieuse pour les consommateurs en phase de recherche

Vous comprenez dès à présent l’objectif d’une stratégie d’influence : non seulement elle valorise votre notoriété, mais elle vous aide aussi à répondre à ce besoin d’informations et de conseils donnés par des pairs. 

 Il est primordial pour une marque d’inclure l’influenceur dans le processus créatif de l’initiative marketing. En effet, celui-ci sait pertinemment ce qui fonctionne pour son public et sur ses plateformes et il serait donc absurde de la part de la marque de ne pas se servir de cette expertise pour le développement de la campagne. 

https://republik.ca/fr/blogue/citations-marquantes-marketing-influence-dejeuner/

Quels sont les bénéfices d’un influenceur par rapport à une campagne publicitaire classique ?

La question à un million! De nombreuses marques se la posent au moment d’envisager l’influence comme levier marketing!

En realité, l’influence ne  nuit pas à tout autre dispositif média. il le renforce. Ainsi, une campagne traditionnelle va vous permettre de toucher une vaste cible. Mais les influenceurs sont suivis par une communauté solidaire. La cible que vous allez toucher sera bien plus engagée, vous pourrez donc beneficier d’un retour sur investissement (ROI) plus élevé.

OBJECTIFS DU MARKETING D’INFLUENCE DANS LA STRATEGIE MEDIA

L’influence peut vous aider a atteindre vos objectifs marketing. Plus précisément, elle est un levier puissant pour:

  • Developper la notorieté de votre marque et de vos produits
  • Promouvoir un  ou plusieurs nouveaux produits
  • Augmenter la visibilité de vos evenements
  • Avoir des avis et retours d’experience sur vos produits,diffusés aupres d’une communauté
  • Beneficier de nouveaux contenus pour nourrir vos supports de communication