Catégorie : influence

NOTRE METHOLOGIE EN 05 ETAPES

  • État des lieux et objectifs

Comprendre votre problématique demande pour un premier temps l’analyse de votre marché, votre positionnement, votre clientèle et les actions influenceurs que vous avez déjà mené. Par la suite, nous définissons ensemble des objectifs réalisables en fonction de vos ambitions

  • Stratégie sur-mesure

Nous déployons des stratégies d’influence efficaces et impactantes adaptées à vos besoins et vos cibles

  • Identification & ciblage

Grace a son réseau d’influenceurs camerounais et internationaux, le Katalog identifie les profils les plus pertinents et pointilleux ( analyse de l’audience, de l’engagement de la communauté, du contenu, de l’antériorité…) et sélectionne les réseaux les plus adaptés à vos actions influenceurs

  • Élaboration & pilotage

Seeding produit( marketing d’influence), post sponsorisé, meet up, take over, capsules, nous développons des concepts d’opérations créatives et innovantes propres à vous afin de valoriser votre marque et lui apporter une belle visibilité. Nous assurons le suivi et le respect de ces recommandations stratégiques auprès des influenceurs pour que la collaboration soit une réussite

  • Reporting & bilan

Nous mesurons les retombées de nos campagnes d’influence par l’envoi d’un reporting complet. Chaque semestre ou à chaque fin de campagne, nous analysons les résultats obtenus suite aux campagnes afin d’optimiser les actions futures.

CHOISIR LE BON INFLUENCEUR


Collaborer avec des influenceurs dans un contexte purement africain laisse des doutes aux différentes marques soit par peur que cela ne remette en cause leur crédibilité, ou par manque de connaissance du travail réel fourni. 

Passer par un créateur de contenus est un levier marketing puissant et, comme tout levier marketing, vous devez préparer son lancement en amont. 

Commencez par isoler votre objectif : est-ce du reach ? De la notoriété ? Dans ce cas-là, vous pouvez passer plutôt par un mega influenceur, une célébrité, grâce auquel vous toucherez une cible large. 

Est-ce que votre objectif consiste à inspirer la confiance ? À augmenter vos ventes ? Dans ce cas, collaborez plutôt avec un micro-influenceur, un nano-influenceur (ou plusieurs !), des advisers dont l’authenticité et le rapport de connivence avec la communauté vous apporteront de nombreux bénéfices. 

Sélectionner l’influenceur et la plateforme dépendra bien sûr de votre marque, des produits et/ou services que vous proposez, et de la cible que vous visez. Il est important de suivre et considérer plusieurs contenus du créateur afin de bien comprendre son histoire, son évolution. 

Effectivement, vous pouvez avoir repéré un influenceur qui évolue depuis plusieurs semaines dans votre secteur et qui a gagné plusieurs milliers d’abonnés grâce à cela. Mais si sa communauté initiale le suit pour tout autre chose, vous ne toucherez en réalité pas l’ensemble de sa communauté, mais uniquement les plus récents

QUI SONT LES INFLUENCEURS?

Mais qui sont les influenceurs ?

Les influenceurs sont des personnes très actives en ligne. Expertes dans leur domaine, segmentés par catégories et univers, elles sont suivies par une communauté active et engagée. Présents dans la beauté, le le fitness, la culture… Aujourd’hui, on peut trouver des influenceurs dans tous les domaines, y compris en BtoB ! 

Et si s’appuyer sur des créateurs de contenu pour sa stratégie média est aussi efficace, c’est bien grâce à son pouvoir de prescription ! Véritables ambassadeurs, ils deviennent un levier à part entière dans votre stratégie marketing. 

La preuve ? D’après une étude sur le mode de consommation africain, 85% des internautes suivant un influenceur ont découvert une marque ou un produit grâce à lui, et 80% ont déjà acheté un produit suite à la recommandation d’un influenceur. 

MARKETING D’INFLUENCE VS MARKETING CLASSIQUE

L’influence, connue de tous, décriée, il faut avouer que c’est un domaine assez méconnu. 

Et pourtant, l’influence est un levier de notoriété très puissant, qui peut devenir un allié de poids dans votre stratégie média globale. 

L’influence, une stratégie marketing adaptée aux nouveaux modes de consommation

Vous le savez, les modes de consommation ont changé. Le parcours du consommateur, depuis la décision jusqu’à l’acte d’achat, est marqué par une forte présence digitale. 

Si la stimulation du besoin se fait encore majoritairement grâce aux canaux offline (radio, télévision, affichage, etc.), la phase de recherche, qui peut être parfois longue, se fait grâce à Internet. Vos consommateurs recherchent des informations sur le produit, comparent les tarifs, recherchent le meilleur vendeur, etc. 

Et les avis sont une source d’information précieuse pour les consommateurs en phase de recherche

Vous comprenez dès à présent l’objectif d’une stratégie d’influence : non seulement elle valorise votre notoriété, mais elle vous aide aussi à répondre à ce besoin d’informations et de conseils donnés par des pairs. 

 Il est primordial pour une marque d’inclure l’influenceur dans le processus créatif de l’initiative marketing. En effet, celui-ci sait pertinemment ce qui fonctionne pour son public et sur ses plateformes et il serait donc absurde de la part de la marque de ne pas se servir de cette expertise pour le développement de la campagne. 

https://republik.ca/fr/blogue/citations-marquantes-marketing-influence-dejeuner/

Quels sont les bénéfices d’un influenceur par rapport à une campagne publicitaire classique ?

La question à un million! De nombreuses marques se la posent au moment d’envisager l’influence comme levier marketing!

En realité, l’influence ne  nuit pas à tout autre dispositif média. il le renforce. Ainsi, une campagne traditionnelle va vous permettre de toucher une vaste cible. Mais les influenceurs sont suivis par une communauté solidaire. La cible que vous allez toucher sera bien plus engagée, vous pourrez donc beneficier d’un retour sur investissement (ROI) plus élevé.

OBJECTIFS DU MARKETING D’INFLUENCE DANS LA STRATEGIE MEDIA

L’influence peut vous aider a atteindre vos objectifs marketing. Plus précisément, elle est un levier puissant pour:

  • Developper la notorieté de votre marque et de vos produits
  • Promouvoir un  ou plusieurs nouveaux produits
  • Augmenter la visibilité de vos evenements
  • Avoir des avis et retours d’experience sur vos produits,diffusés aupres d’une communauté
  • Beneficier de nouveaux contenus pour nourrir vos supports de communication